Mary Wells Lawrence：創意就是財富

上世紀五六十年代，美國有一個廣告製作人Mary Wells Lawrence善於用廣告創意來宣傳造勢，以擴大商品的銷售量。

Mary Wells Lawrence素以才華超羣、腦筋靈活見稱，她創意的「打爛野馬」汽車廣告、「趣事100」香煙廣告、「性象徵」的化粧品廣告，都是受人矚目的佳作。不過，其中而以「空中脱衣舞」（Air Strip）為創意的Braniff International Airlines廣告，最為賞心悦目，堪稱航空公司廣告中的精品。

Braniff International Airlines是一家在美國中南部與墨西哥、南美合資的航空公司，當時經營效果很好，但知名度卻不高。Mary Wells Lawrence在1965年接下了這家航空公司的廣告，她當時心想：每一家航空公司都會購買相同的噴氣機，並且起飛、降落都在相同的機場上；航空公司是受政府幹涉最多的行業，既不能更改航道，又不能更改航速，更不能在空中表演飛行特技；搭乘飛機，飛行長達3小時以上，人人都覺得無聊、枯燥；所有航空公司的廣告，都重視「安全」。其實愈強調安全係數，愈容易引起旅客的擔心。所以，我們的廣告就應該捨棄「安全」，強調空中旅行的「樂趣」。於是，一個「空中脱衣」的廣告創意便誕生了，Mary Wells Lawrence並不是要空中小姐脱光衣服，而是讓旅客們擁有這種幻想罷了。

她為Braniff International Airlines的空中小姐們設計了一系列能夠逐件脱去的套裝。在機場，她們穿着大衣走進機艙，然後將大衣脱下，露出洋裝；用餐時，她們將洋裝脱下，換上便服。從起飛到降落，隨着飛行時間的延長，空中小姐將衣服逐件換掉。

為了配合這種「空中脱衣」活動，不僅空中小姐的服裝要不斷更改，而且機艙內的座位也要來回變動，湯匙、餐具等都要重新設計。除此之外，飛機的機體上還塗抹了7種顏色的漆，以方便旅客辨認。

廣告活動推出後，「空中脱衣」便成為了熱門話題，各大媒體紛紛採訪。後來，遊客們都向布拉尼夫航空公司湧去，結果飛機旅客增加了很多，公司營業額在一年之内就飙升了50%！

創意就是創新的策劃，它是知識的結晶，是智慧的主要表現形式之一。創意能夠製造出鉅額財富，是現代經濟中智者常用的招數。