麥當勞兄弟的創業故事

上世紀20年代，一對「不安分」的青年兄弟Richard James McDonald及Maurice James McDonald毅然告別鄉村老家，勇闖美國著名影城荷里活。

1937年，歷經多次挫折的兄弟二人，抱着永不服輸的念頭，借錢辦起了全美第一家「汽車餐廳」，由餐廳服務員直接把三明治和飲料等送到車上——也就是說，麥當勞兄弟二人最初辦的是路邊餐館，定位於服務到車、方便乘客的這種經營方式。

由於形式獨特的餐廳很快一炮打響，一時間他們的「汽車餐廳」獨領風騷。後來人們紛紛效仿，辦「汽車餐廳」的人日益增多，麥當勞兄弟的生意大不如初，而且每況愈下。

在困難面前，兄弟二人沒有絲毫的退縮、沮喪和消沉，繼續冥思苦想着再一次勇敢超越自己的良策。他們摒棄了原有的「汽車餐廳」的服務理念，轉而在「快」字上大做文章，以「想吃花哨和高檔的請到別處去，想吃簡單實惠和快捷的請到我這兒來」的全新經營理念吸引了千千萬萬顧客蜂擁而來，一舉獲勝。

兄弟二人並沒有滿足於現狀，繼續敢想敢幹，敢在「冒尖」和「出奇」上制勝。比如後來推出小紙盤、紙袋等一次性餐具，進行了廚房自動化革命等來不斷迎接新的挑戰。